반응형 2022년 소비트렌드 키워드1 내러티브 자본, 나만의 이야기를 만들자. 내러티브 자본 내러티브 자본이란? 내러티브 자본의 예시 내러티브 자본이란? 내러티브(Narrative)는 '서사'라는 뜻입니다. 쉽게 말하면 '이야기'라고도 할 수 있습니다. 하지만 정확하게 스토리와 내러티브, 이야기와 서사는 조금은 다른 개념입니다. 예로부터 마케팅 분야에서는 스토리텔링 마케팅이 중요하다는 말이 많았는데요. 이제는 일반적인 스토리텔링에서 벗어나 기업만의 유니버스 또는 기업만의 내러티브를 창조하고, 공감을 이끌어내는 것이 중요해졌습니다. '나음'에서 '다름'으로, '다름'에서 '다움'으로 변한다 이제는 A가 B보다 더 '낫다'는 것보다 A와 B는 '달라'라는 차별점을 넘어서 A는 B와 달리 더 특별하고 '답다'라는 평가를 얻어야 되는 시대가 되었다는 것입니다. '내러티브 자본' 의 예시 .. 2021. 12. 22. 이전 1 다음 반응형